Xem quảng cáo của một cửa hàng Shopify bằng các tín hiệu công khai

Để biết một cửa hàng Shopify có đang chạy quảng cáo hay không, hãy kiểm tra các thư viện quảng cáo công khai của Meta, Google và TikTok. Bạn cũng có thể xem xét các pixel quảng cáo được phát hiện, các trang sản phẩm và số liệu ước tính lưu lượng truy cập để tìm ra các dấu hiệu của việc thu hút khách hàng trả phí. Nhưng hãy lưu ý: một pixel được cài đặt không chứng minh rằng một chiến dịch đang hoạt động, và sự gia tăng lưu lượng truy cập cũng không tự nó xác nhận nguồn gốc của các lượt truy cập. Vì vậy, để phân tích một cửa hàng của đối thủ cạnh tranh, bạn cần đối chiếu nhiều tín hiệu công khai, phân biệt các quảng cáo đã được xác minh với các dấu hiệu kỹ thuật đơn thuần, và lưu ý đến những hạn chế của từng nguồn.

Xem quảng cáo đang hoạt động của cửa hàng ở đâu

Để biết một cửa hàng Shopify có chạy quảng cáo hiển thị công khai hay không, hãy tham khảo các thư viện quảng cáo công khai của những nền tảng lớn. Chúng cho phép tìm kiếm một nhà quảng cáo và xem xét các nội dung sáng tạo liên quan đến hoạt động của họ.

Làm thế nào để kiểm tra quảng cáo trên Meta, Google và TikTok?

• Meta: mở Thư viện quảng cáo của Meta. Tìm kiếm tên cửa hàng hoặc trang Facebook của cửa hàng, sau đó xem xét các quảng cáo hiển thị cho quốc gia được nhắm đến. Kiểm tra trạng thái và ngày chạy quảng cáo của chúng khi những thông tin này có sẵn.
• Google: sử dụng Trung tâm minh bạch quảng cáo của Google. Tìm kiếm tên nhà quảng cáo hoặc trang web của họ để xem các quảng cáo có thể truy cập công khai và xác định các định dạng được chạy.
• TikTok: tham khảo thư viện quảng cáo công khai của TikTok. Tìm kiếm nhà quảng cáo hoặc các yếu tố giúp tìm lại nội dung sáng tạo của họ, sau đó kiểm tra các thông tin chạy quảng cáo có sẵn.

Làm thế nào để xác nhận bạn đã tìm đúng cửa hàng?

Không nên chỉ dựa vào tên thương mại. Hãy so sánh tên miền của trang web, tên nhà quảng cáo, các sản phẩm được giới thiệu và hình ảnh trong quảng cáo. Ví dụ, nếu một cửa hàng bán phụ kiện cho vật nuôi, hãy kiểm tra xem các quảng cáo tìm được có thực sự giới thiệu sản phẩm của họ hay không.

Nếu bạn tìm thấy các quảng cáo đang hoạt động tương ứng với cửa hàng, bạn có một tín hiệu công khai có thể kiểm chứng về hoạt động quảng cáo của cửa hàng đó trên nền tảng liên quan. Nếu không thấy quảng cáo nào xuất hiện, đừng vội kết luận ngay rằng cửa hàng không chạy bất kỳ quảng cáo nào.

Pixel quảng cáo phát hiện được chứng minh điều gì

Một pixel quảng cáo được phát hiện trên một cửa hàng Shopify cho biết công nghệ theo dõi đã được cài đặt trên trang web đó. Nó có thể được dùng để đo lượng truy cập hoặc một số hành động, như xem trang sản phẩm hoặc thêm một mặt hàng vào giỏ.

Tín hiệu này không xác nhận rằng một chiến dịch đang hoạt động ở thời điểm hiện tại. Pixel có thể vẫn còn tồn tại sau khi quảng cáo đã dừng, được cài đặt trước khi chuẩn bị cho một chiến dịch hoặc dùng để đo lường đối tượng mà không có quảng cáo nào đang được phát hành.

Vì vậy, hãy hiểu các pixel như một dấu hiệu kỹ thuật, không phải là bằng chứng của hoạt động quảng cáo. Ví dụ, sự xuất hiện của một Meta Pixel không đủ để kết luận rằng cửa hàng đang phát hành quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram.

Để kiểm tra hoạt động thực tế, hãy đối chiếu tín hiệu này với các quảng cáo hiển thị trong các thư viện công khai của Meta, Google hoặc TikTok. Nếu không có quảng cáo nào xuất hiện, đừng coi pixel là một xác nhận gián tiếp cho một chiến dịch đang diễn ra.

Luôn phân biệt rõ hai câu hỏi: cửa hàng có công nghệ theo dõi hay không, và cửa hàng có đang phát hành những quảng cáo có thể kiểm chứng hay không? Câu trả lời có thể khác nhau. Sự phân biệt này giúp bạn tránh nhầm lẫn giữa một cấu hình kỹ thuật với một hoạt động quảng cáo thực sự.

Những dấu hiệu nào cần tìm trên các trang của cửa hàng

Các trang của cửa hàng có thể cho thấy cách một thương hiệu chuẩn bị hành trình mua hàng. Ngay cả khi không có quảng cáo hiển thị trong một thư viện công khai, một số ưu đãi và trang chuyên biệt vẫn phù hợp với một chiến lược thu hút khách hàng trả phí. Tuy nhiên, chúng chưa đủ để xác nhận rằng một chiến dịch đang hoạt động.

Hãy xem xét ba yếu tố:

• Các trang sản phẩm: chú ý đến các mức giảm giá được hiển thị, các gói sản phẩm, các biến thể được làm nổi bật và các luận điểm thương mại. Ví dụ, một trang sản phẩm nhấn mạnh một ưu đãi có hạn có thể được thiết kế để chuyển đổi khách truy cập đến từ một quảng cáo.
• Các ưu đãi được làm nổi bật: kiểm tra xem trang chủ và các bộ sưu tập có cùng giới thiệu những khuyến mãi giống nhau hay không. Một mức giảm giá được lặp lại trên nhiều trang có thể báo hiệu một ưu đãi được ưu tiên, nhưng không chứng minh rằng nó được tài trợ.
• Các trang đích: tìm những trang tập trung vào một sản phẩm, một dòng sản phẩm hoặc một ưu đãi cụ thể. Nếu nội dung của chúng khớp với một quảng cáo được quan sát trong một thư viện công khai, mối liên hệ giữa hai bên trở nên hợp lý hơn.

Cách diễn giải những dấu hiệu này?

Hãy so sánh các thông điệp, sản phẩm và khuyến mãi giữa các trang của cửa hàng và các quảng cáo có thể truy cập công khai. Một quảng cáo dẫn đến một trang trình bày chính xác cùng một ưu đãi là một dấu hiệu cụ thể hơn so với một khuyến mãi đơn thuần trên trang chủ.

Hãy ghi nhận các điểm tương ứng, nhưng không kết luận có một chiến dịch đang hoạt động chỉ dựa trên trang web. Hãy dựa vào một quảng cáo đã được xác minh để xác nhận việc nó đang được phân phối.

Cách đối chiếu quảng cáo và lưu lượng truy cập ước tính

Một quảng cáo hiển thị và lượng truy cập ước tính tăng lên có thể liên quan đến nhau, nhưng điều đó không chứng minh rằng quảng cáo là nguyên nhân gây ra sự gia tăng này. Để giải thích các dấu hiệu này, hãy so sánh thời điểm diễn ra, các nguồn truy cập hiện có và các trang được quảng bá.

• Kiểm tra quảng cáo. Ghi lại nền tảng nơi quảng cáo xuất hiện, sản phẩm được quảng bá và trang đích. Một quảng cáo được xác minh trong thư viện quảng cáo xác nhận quảng cáo đó đang được phát tại thời điểm quan sát.
• Xem xét lượng truy cập ước tính. Tra cứu diễn biến theo thời gian, các nguồn truy cập và các quốc gia liên quan. Tìm xem có sự thay đổi nào xuất hiện trong khoảng thời gian quảng cáo đang hiển thị không, mà không giả định rằng các mốc thời gian trùng khớp hoàn toàn.
• Đối chiếu các dấu hiệu. Nếu một quảng cáo dẫn đến trang sản phẩm và lượng truy cập ước tính thay đổi trong cùng khoảng thời gian, bạn có các dấu hiệu phù hợp với nhau, không phải một bằng chứng về quan hệ nhân quả.

Làm thế nào để giải thích kết quả?

Các số liệu truy cập là ước tính từ bên thứ ba, hữu ích để so sánh các cửa hàng, không phải là dữ liệu phân tích đã được kiểm toán. Sự gia tăng cũng có thể xuất phát từ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tự nhiên, một lượt đề cập từ bên ngoài, một chương trình khuyến mãi được lan truyền ở nơi khác hoặc một biến động theo mùa.

Hãy ghi lại khoảng thời gian quan sát và phân biệt rõ các dữ kiện đã được xác minh với các giả thuyết. Nhờ đó, bạn có thể so sánh nhiều cửa hàng mà không tự động gán mọi biến động truy cập cho một chiến dịch quảng cáo.

Cách tập hợp các tín hiệu này với Evidio

Để tránh phải tra cứu nhiều công cụ mỗi lần phân tích, bạn có thể tập hợp các tín hiệu công khai của một cửa hàng Shopify trong Evidio. Tiện ích mở rộng Chrome đọc các trang có thể truy cập của cửa hàng và tổng hợp thông tin vào cùng một hồ sơ, không truy cập vào dữ liệu riêng tư trong phần quản trị của cửa hàng.

Bạn sẽ tìm thấy đặc biệt là:

• Các quảng cáo đã xác minh: các quảng cáo đang chạy được xác định trong các thư viện quảng cáo của Meta, Google và TikTok.
• Các pixel được phát hiện: các công nghệ theo dõi được tìm thấy trên cửa hàng. Sự hiện diện của chúng không xác nhận rằng một chiến dịch đang hoạt động.
• Lưu lượng truy cập ước tính: các ước tính từ các nguồn bên thứ ba, hữu ích để so sánh các cửa hàng và quan sát xu hướng của chúng.
• Các tín hiệu công khai khác: danh mục sản phẩm, sản phẩm, các ứng dụng được phát hiện và các thông tin liên hệ có sẵn.

Làm thế nào để lưu giữ các quan sát của bạn?

Sau khi phân tích một cửa hàng, hãy lưu nó vào không gian Cloud của bạn. Bạn sẽ có thể tìm lại nó, tổ chức các nghiên cứu của mình và so sánh nhiều cửa hàng dựa trên các thông tin đã thu thập.

Ví dụ, nếu bạn đang nghiên cứu một cửa hàng đối thủ cung cấp sản phẩm tương tự như của bạn, bạn có thể đối chiếu các quảng cáo đã xác minh, các pixel được phát hiện và lưu lượng truy cập ước tính của họ. Nhờ đó, bạn có một điểm khởi đầu chung để xem xét hoạt động thu hút khách hàng của họ, mà không nhầm lẫn các dấu hiệu kỹ thuật với bằng chứng về chi tiêu quảng cáo.

Tuy nhiên, hãy luôn nhớ rằng mỗi tín hiệu cần được diễn giải theo nguồn gốc và giới hạn của nó.

Những lỗi thường gặp cần tránh

Ba lỗi làm sai lệch phân tích

• Nhầm lẫn một pixel được phát hiện với một chiến dịch đang hoạt động. Một pixel quảng cáo cho biết một công nghệ theo dõi đã được cài đặt trên cửa hàng. Nó không chứng minh rằng các quảng cáo đang được phân phát ở hiện tại. Ví dụ, một cửa hàng có thể vẫn giữ pixel Meta sau khi đã ngừng các chiến dịch của mình. Vì vậy, hãy kiểm tra các quảng cáo hiển thị trong các thư viện quảng cáo trước khi đưa ra kết luận.

• Hiểu một thư viện không khả dụng là không có quảng cáo. Nếu một thư viện quảng cáo không cung cấp phản hồi, bạn không thể suy ra rằng cửa hàng đó không phân phát bất kỳ quảng cáo nào. Nguồn dữ liệu có thể đơn giản là không khả dụng để kiểm tra. Hãy luôn phân biệt giữa việc không có quảng cáo đã được xác minh và việc không có dữ liệu. Sự phân biệt này giúp tránh loại bỏ một đối thủ cạnh tranh mà không có đủ bằng chứng.

• Xem một ước tính chi tiêu như một ngân sách thực tế. Một ước tính dựa trên một mô hình sử dụng đặc biệt là phạm vi tiếp cận được công bố cùng các giả định về tần suất và CPM. Nó không tương ứng với các chi phí thực tế mà nhà quảng cáo đã bỏ ra. Hãy sử dụng nó như một điểm mốc, không phải như một dữ liệu kế toán. Hai cửa hàng hiển thị các quảng cáo tương đương nhau có thể có chi phí khác nhau tùy theo điều kiện phân phát của họ.

Đối với mỗi cửa hàng được nghiên cứu, hãy ghi lại nguồn của mỗi quan sát và những hạn chế của nó. Nhờ đó, bạn sẽ có thể phân biệt các sự kiện đã được xác minh với các ước tính và giả định, mà không đưa ra kết luận chỉ dựa trên một dấu hiệu duy nhất.

Cần làm gì sau khi kiểm tra

Bắt đầu bằng cách chọn một cửa hàng Shopify đối thủ bán các sản phẩm gần giống với sản phẩm của bạn. Mục tiêu không phải là đoán ngân sách quảng cáo của họ, mà là xác định những dấu hiệu công khai nào nhất quán với nhau.

Sau đó, kiểm tra ít nhất hai nguồn riêng biệt:

• Thư viện quảng cáo: ghi lại các quảng cáo hiển thị trên Meta, Google hoặc TikTok, cùng với các sản phẩm và ưu đãi mà chúng quảng bá.
• Pixel được phát hiện: ghi chú công nghệ theo dõi hiện diện, không coi đó là bằng chứng của một chiến dịch đang hoạt động.
• Trang và lưu lượng truy cập ước tính: so sánh các trang đích với các ưu đãi đã quan sát được, sau đó xem xét liệu các ước tính lưu lượng truy cập có biến động cùng chiều hay không.

Hãy ghi lại ngày, nguồn và giới hạn của mỗi quan sát. Một quảng cáo hiển thị trong thư viện quảng cáo là một dấu hiệu cho thấy có sự phân phối, trong khi một pixel, một trang khuyến mãi hay mức tăng ước tính của lưu lượng truy cập không đủ để xác nhận một chiến dịch. Nếu một thư viện không cho ra kết quả nào, hãy ghi nhận rằng nguồn đó không khả dụng, thay vì kết luận rằng cửa hàng không chạy quảng cáo nào.

Cho lần phân tích tiếp theo của bạn, hãy chọn một đối thủ và đối chiếu hai tín hiệu công khai trước khi đưa ra giả thuyết về việc mua lại khách hàng trả phí của họ. Hãy điều chỉnh giả thuyết này nếu có những quan sát mới mâu thuẫn với nó.