Cách nhận diện sản phẩm để nghiên cứu trên Shopify

Để tìm các sản phẩm cần nghiên cứu trên Shopify, cần vượt ra ngoài việc chỉ tìm kiếm ý tưởng đơn thuần và quan sát các tín hiệu có thể thấy trong những cửa hàng hiện có. Thách thức nằm ở việc xác định đúng các danh mục sản phẩm, phân tích những thông tin hữu ích trên các trang sản phẩm và tránh đưa ra những kết luận quá vội vàng.

Bạn sẽ khám phá nơi tìm kiếm các sản phẩm này, những yếu tố cần so sánh và phương pháp cần áp dụng để xây dựng danh sách các sản phẩm cần được phân tích chi tiết hơn.

Tại sao nên quan sát các danh mục Shopify

Các danh mục công khai của các cửa hàng Shopify cung cấp cái nhìn ban đầu về những sản phẩm mà một thương hiệu đang ưu tiên giới thiệu. Bằng cách quan sát chúng, bạn có thể xác định các sản phẩm tham khảo để phân tích trước khi dành thời gian cho một nghiên cứu chuyên sâu hơn.

Tại sao danh mục công khai hữu ích?

Một cửa hàng trực tuyến hiển thị nhiều thông tin mà mọi người đều có thể xem, chẳng hạn như các danh mục được cung cấp, cách tổ chức các dòng sản phẩm, trang sản phẩm và cách các ưu đãi được trình bày. Những yếu tố này cho phép so sánh nhiều cửa hàng khác nhau và phát hiện các sản phẩm đáng được phân tích kỹ hơn.

Bạn có thể đặc biệt quan sát:

• các loại sản phẩm có trong cùng một cửa hàng;
• vị trí được dành cho một số sản phẩm trong phần điều hướng;
• cách các bộ sưu tập được tổ chức;
• các yếu tố được sử dụng để giới thiệu một ưu đãi, chẳng hạn như chương trình khuyến mãi hoặc các biến thể có sẵn.

Một danh mục không đủ để xác nhận rằng một sản phẩm đang hoạt động hiệu quả, nhưng nó cho phép tạo ra một danh sách lựa chọn ban đầu. Ví dụ, nếu nhiều cửa hàng giới thiệu các sản phẩm tương tự với những định vị khác nhau, bạn có thể thêm chúng vào danh sách phân tích của mình và so sánh các đặc điểm của chúng sau đó.

Mục tiêu là biến việc tìm kiếm ý tưởng thành một phương pháp quan sát có cấu trúc. Bạn bắt đầu từ các sản phẩm hiển thị công khai, sau đó kiểm tra những tín hiệu nào đáng được nghiên cứu sâu hơn.

Nơi tìm sản phẩm để nghiên cứu

Để tìm các sản phẩm cần nghiên cứu, hãy bắt đầu bằng cách tìm kiếm những cửa hàng Shopify đã có sự hiện diện trên thị trường của bạn. Mục tiêu là thu thập các danh mục sản phẩm để so sánh, không phải ngay lập tức kết luận rằng một sản phẩm có tiềm năng.

Những nguồn nào nên khám phá để tìm các cửa hàng Shopify?

Bạn có thể bắt đầu từ nhiều nguồn khác nhau:

• Kết quả Google: tìm kiếm các danh mục sản phẩm, thương hiệu hoặc cửa hàng bằng những truy vấn cụ thể. Một tìm kiếm như « phụ kiện cho thú cưng cửa hàng trực tuyến » có thể giúp bạn tìm thấy các danh mục để phân tích.
• Mạng xã hội: quan sát những cửa hàng thường xuyên giới thiệu sản phẩm, các trang bán hàng và những bộ sưu tập được họ làm nổi bật.
• Thư viện quảng cáo: cho phép quan sát những cửa hàng đang chạy các quảng cáo hiển thị trên một số nền tảng nhất định.
• Cơ sở dữ liệu cửa hàng và công cụ phân tích: giúp xác định các website Shopify và kiểm tra danh mục sản phẩm công khai của họ.

Làm thế nào để tổ chức việc tìm kiếm?

Hãy tạo một danh sách các cửa hàng cần kiểm tra, bao gồm tên cửa hàng, loại sản phẩm được bán và những yếu tố thu hút sự chú ý của bạn. Sau đó, bạn có thể so sánh các dòng sản phẩm, cách trình bày và những ưu đãi được cung cấp.

Bạn có thể sử dụng một công cụ phân tích như Evidio để nghiên cứu các cửa hàng Shopify công khai và hệ thống hóa các quan sát của mình. Việc phân tích chỉ dựa trên những thông tin hiển thị từ các trang công khai. Khám phá các tính năng của Evidio

Các yếu tố cần xem trong danh mục

Cần quan sát gì trên một trang sản phẩm?

Một trang sản phẩm giúp hiểu cách một cửa hàng giới thiệu sản phẩm của mình. Đừng chỉ nhìn vào bản thân sản phẩm. Hãy phân tích toàn bộ các yếu tố tạo nên đề xuất sản phẩm.

Đặc biệt, hãy kiểm tra:

• Dòng sản phẩm được cung cấp : quan sát xem cửa hàng tập trung vào một danh mục cụ thể hay tập hợp nhiều nhóm sản phẩm khác nhau. Ví dụ, một cửa hàng chuyên về phụ kiện cho thú cưng không giới thiệu sản phẩm giống như một cửa hàng tổng hợp.
• Cách trình bày sản phẩm : xem xét hình ảnh, tiêu đề, mô tả và cách sắp xếp thông tin. Một trang sản phẩm rõ ràng giúp nhanh chóng hiểu được sản phẩm và cách sử dụng.
• Các ưu đãi hiển thị : ghi nhận sự hiện diện của các gói sản phẩm, biến thể, chương trình khuyến mãi được hiển thị hoặc các yếu tố khác làm thay đổi cách sản phẩm được giới thiệu.
• Cấu trúc danh mục : quan sát các danh mục, bộ sưu tập và thứ tự sản phẩm. Điều này có thể cho biết những sản phẩm nào được cửa hàng ưu tiên giới thiệu.

Làm thế nào để tổ chức các quan sát của bạn?

Hãy tạo một danh sách với tên sản phẩm, danh mục, cách trình bày được sử dụng và các yếu tố thu hút sự chú ý của bạn. Sau đó, bạn có thể so sánh nhiều danh mục với cùng các tiêu chí và xác định những sản phẩm cần được phân tích chuyên sâu hơn.

Cách chọn sản phẩm tiềm năng

Nên sử dụng những tiêu chí nào để sắp xếp các sản phẩm đã phát hiện?

Sau khi thu thập nhiều sản phẩm, hãy xếp hạng chúng theo cùng một tiêu chí để tránh chỉ lựa chọn dựa trên trực giác. Một phương pháp đơn giản là:

1. Kiểm tra sự xuất hiện của sản phẩm trong nhiều danh mục khác nhau : một sản phẩm được quan sát thấy trong nhiều cửa hàng có thể đáng để phân tích kỹ hơn, vì nó cho thấy mức độ quan tâm cần theo dõi.

2. So sánh cách trình bày sản phẩm : hãy xem xét chất lượng của trang thông tin, hình ảnh được sử dụng, các lập luận được nhấn mạnh và vị trí được dành cho sản phẩm trong danh mục.

3. Quan sát tính nhất quán của sản phẩm cung cấp : một sản phẩm riêng lẻ có thể kém hấp dẫn hơn một dòng sản phẩm hoàn chỉnh với nhiều biến thể hoặc sản phẩm liên quan.

4. Ghi nhận các tín hiệu cần tìm hiểu thêm : thêm vào các sản phẩm có những yếu tố đặc biệt, chẳng hạn như được làm nổi bật nhiều lần hoặc có chiến lược trình bày khác biệt.

Làm thế nào để tránh lựa chọn quá nhanh?

Không nên giữ lại một sản phẩm chỉ vì nó xuất hiện trong một cửa hàng. Một dấu hiệu duy nhất không đủ để đưa ra kết luận. Hãy so sánh nhiều danh mục và tập hợp các quan sát trước khi quyết định những sản phẩm nào cần được phân tích chi tiết hơn.

Sau đó, hãy tạo một danh sách ngắn gồm các sản phẩm được giữ lại, các cửa hàng nơi chúng xuất hiện và lý do lựa chọn của bạn. Cơ sở này sẽ phục vụ cho những lần nghiên cứu tiếp theo của bạn.

Các lỗi thường gặp

Dựa trên một chỉ dấu duy nhất

Một sản phẩm xuất hiện trong nhiều cửa hàng không đủ để kết luận rằng sản phẩm đó xứng đáng được phân tích chuyên sâu. Việc xuất hiện lặp lại có thể chỉ đơn giản đến từ một xu hướng, một mùa vụ hoặc lựa chọn danh mục tương tự giữa nhiều người bán.

• Không đánh giá một sản phẩm chỉ dựa trên vẻ ngoài. Một trang sản phẩm được trình bày đẹp không thể tự nó cho biết sản phẩm đó có phù hợp để nghiên cứu hay không.
• Không đưa ra kết luận chỉ từ một cửa hàng duy nhất. Hãy so sánh nhiều danh mục để nhận diện các điểm chung.
• Không nhầm lẫn giữa khả năng hiển thị và sự quan tâm. Một sản phẩm được làm nổi bật trên trang chủ có thể thu hút sự chú ý, nhưng điều đó không cung cấp tất cả thông tin cần thiết.

Bỏ qua bối cảnh của danh mục

Xem xét một sản phẩm mà không kiểm tra phần còn lại của cửa hàng có thể dẫn đến cách hiểu sai. Ví dụ, một mặt hàng có thể thuộc một dòng sản phẩm theo mùa hoặc một bộ sưu tập có cách trình bày riêng.

Hãy dành thời gian ghi chú lý do vì sao một sản phẩm thu hút sự chú ý của bạn, sau đó kiểm tra xem các yếu tố khác trong danh mục có xác nhận quan sát này hay không. Một lựa chọn dựa trên nhiều tín hiệu sẽ giúp bạn xây dựng danh sách sản phẩm cần nghiên cứu một cách có phương pháp hơn.

Kết luận

Để tìm các sản phẩm cần nghiên cứu trên Shopify, bạn cần áp dụng một phương pháp đơn giản: quan sát nhiều danh mục công khai, ghi lại những yếu tố thu hút sự chú ý của bạn, sau đó so sánh các tín hiệu hiển thị trước khi chọn một sản phẩm để phân tích chi tiết hơn. Cách tiếp cận này giúp tránh việc chỉ lựa chọn dựa trên ấn tượng ban đầu và giúp bạn lưu lại những lý do giải thích cho quyết định lựa chọn, chẳng hạn như sự hiện diện trong một dòng sản phẩm nhất quán hoặc cách trình bày đặc biệt của danh mục.

Bước tiếp theo là lập danh sách các sản phẩm cần phân tích, ghi chú cho từng sản phẩm những thông tin đã quan sát được và các câu hỏi cần kiểm tra sau đó. Bạn có thể sắp xếp danh sách này theo danh mục, theo cửa hàng được quan sát hoặc theo yếu tố đã khơi gợi sự quan tâm của bạn, để dễ dàng tìm lại các hướng nghiên cứu cần đào sâu trong những lần tìm kiếm tiếp theo và so sánh các sản phẩm với cùng một tiêu chí quan sát. Cách tổ chức này giúp bạn xem lại các lựa chọn của mình dựa trên những tiêu chí giống nhau và tiếp tục phân tích một cách có hệ thống mà không cần bắt đầu lại từ đầu trong mỗi lần phân tích mới sau này.