Glossaire
Source de trafic
Une source de trafic identifie d'où viennent les visiteurs d'un site web. Les outils d'analyse regroupent les visites en canaux tels que la recherche organique (résultats gratuits de Google ou Bing), la recherche payante, le direct (saisie de l'URL ou favori), les référents (liens depuis d'autres sites), le social organique et payant, et l'email. Chaque canal reflète une façon différente pour un acheteur d'avoir découvert la boutique.
Le mix des sources de trafic raconte une histoire sur la stratégie d'acquisition. Une boutique qui s'appuie sur le social payant achète de l'attention via les publicités Meta ou TikTok ; une boutique dominée par la recherche organique a investi dans le SEO et le contenu ; une bonne part de trafic direct et email suggère une base de clients fidèles et récurrents. La plupart des boutiques qui réussissent mélangent plusieurs sources plutôt que de dépendre d'une seule.
Les chiffres de trafic exacts d'une boutique que vous ne possédez pas sont toujours des estimations, déduites d'échantillons de données à l'échelle du web et de modélisations plutôt que mesurées directement. Ils se lisent mieux comme des signaux relatifs : quels canaux dominent et quelle portée a grossièrement une boutique. Plutôt que comme des comptages précis.