什么是「产品饱和」？
产品饱和描述的是一种市场状态，而非一个正式指标。当一款产品（往往是近期走红的那种）被太多店铺同时销售，以致购物者到处都能看到它时，饱和便发生了。其结果是：随着更多广告主竞投同一批受众，广告成本上升，出现价格战，所有参与者的利润率都在变薄。
饱和是产品生命周期中的自然阶段，在一件代发中尤为如此。一款产品被发现，早期卖家在需求超过竞争时获利，随后随着产品走红，对手纷纷涌入，市场最终被填满。典型迹象包括数十家几乎雷同的店铺、你信息流中反复出现的广告，以及持续下滑的售价。
饱和并不必然致命：强势的品牌塑造、更好的创意、套装组合或更优的报价，都能让一款已饱和的产品保持盈利。但对一家没有差异化的店铺来说，太晚进入一个已饱和的市场，通常意味着为流量付出的成本超过了产品所能承受的范围。
为什么它在电商中重要
判断饱和度是选品研究的核心：进得太早，需求可能尚未被验证；进得太晚，利润早已消失。研究有多少店铺在卖某款产品、它们的商品目录重合度有多高，以及价格趋势如何，能帮你把握市场时机，而不是去追逐正在消亡的潮流。