Meta 像素：Facebook 广告背后的追踪代码

Meta 像素是 Facebook 与 Instagram 背后的公司 Meta 提供给广告主的追踪代码。一旦安装到网站上，它会加载一个 fbq() 函数，将标准事件。PageView、ViewContent、AddToCart、InitiateCheckout 与 Purchase。回传到广告主的 Meta 账户。广告主主要将这些事件数据用于三件事：衡量一则广告带来了多少销售或线索、把投放优化到更可能转化的人群，以及为再营销构建自定义受众与相似受众。在 Shopify 上，像素通常通过 Facebook & Instagram 销售渠道或某个营销应用接入，而非手动粘贴代码。自苹果推出 App Tracking Transparency 以及第三方 Cookie 的整体式微以来，基于浏览器的像素数据变得不再完整。为弥补这一点，如今许多广告主会在像素之外同时运行 Conversions API（CAPI），以服务器到服务器的方式发送事件，从而在浏览器内像素被拦截时仍能归因到转化。