Thuật ngữ
Meta Pixel
Meta pixel là đoạn mã theo dõi mà Meta, công ty đứng sau Facebook và Instagram, cung cấp cho nhà quảng cáo. Sau khi được cài trên một website, nó tải một hàm fbq() báo cáo các sự kiện chuẩn. PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout và Purchase. Trở về tài khoản Meta của nhà quảng cáo.
Nhà quảng cáo dùng dữ liệu sự kiện đó cho ba việc chính: đo xem một quảng cáo tạo ra bao nhiêu đơn hàng hay khách hàng tiềm năng, tối ưu phân phối tới những người có khả năng chuyển đổi, và xây dựng tệp khán giả tùy chỉnh cùng tệp tương tự để tiếp thị lại. Trên Shopify, pixel thường được kết nối qua kênh bán hàng Facebook & Instagram hoặc một ứng dụng tiếp thị thay vì dán vào bằng tay.
Kể từ khi Apple ra mắt App Tracking Transparency và sự suy giảm rộng khắp của cookie bên thứ ba, dữ liệu pixel dựa trên trình duyệt đã kém đầy đủ hơn. Để bù đắp, nhiều nhà quảng cáo nay chạy Conversions API (CAPI) song song với pixel, gửi sự kiện từ máy chủ đến máy chủ để chuyển đổi vẫn được ghi nhận ngay cả khi pixel trong trình duyệt bị chặn.