“Meta Pixel” là gì?
Meta pixel là đoạn mã theo dõi mà Meta, công ty đứng sau Facebook và Instagram, cung cấp cho nhà quảng cáo. Sau khi được cài trên một website, nó tải một hàm fbq() báo cáo các sự kiện chuẩn (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout và Purchase) trở về tài khoản Meta của nhà quảng cáo.
Nhà quảng cáo dùng dữ liệu sự kiện đó cho ba việc chính: đo xem một quảng cáo tạo ra bao nhiêu đơn hàng hay khách hàng tiềm năng, tối ưu phân phối tới những người có khả năng chuyển đổi, và xây dựng tệp khán giả tùy chỉnh cùng tệp tương tự để tiếp thị lại. Trên Shopify, pixel thường được kết nối qua kênh bán hàng Facebook & Instagram hoặc một ứng dụng tiếp thị thay vì dán vào bằng tay.
Kể từ khi Apple ra mắt App Tracking Transparency và sự suy giảm rộng khắp của cookie bên thứ ba, dữ liệu pixel dựa trên trình duyệt đã kém đầy đủ hơn. Để bù đắp, nhiều nhà quảng cáo nay chạy Conversions API (CAPI) song song với pixel, gửi sự kiện từ máy chủ đến máy chủ để chuyển đổi vẫn được ghi nhận ngay cả khi pixel trong trình duyệt bị chặn.
Vì sao điều này quan trọng trong thương mại điện tử
Một pixel Meta trên cửa hàng của đối thủ cho thấy việc theo dõi quảng cáo Facebook và Instagram đã được cài đặt. Đó là tín hiệu về ý định, không phải bằng chứng rằng hôm nay có chiến dịch đang chạy: nhiều cửa hàng giữ pixel rất lâu sau khi ngừng quảng cáo, hoặc cài nó trước khi bắt đầu. Muốn biết quảng cáo có đang chạy hay không, hãy xem Thư viện quảng cáo của Meta, nơi liệt kê các chiến dịch đang hoạt động.