Apa itu “Meta Pixel”?
Meta pixel adalah kode pelacakan yang disediakan Meta, perusahaan di balik Facebook dan Instagram, untuk para pengiklan. Setelah dipasang di sebuah situs web, pixel ini memuat fungsi fbq() yang melaporkan event standar (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, dan Purchase) kembali ke akun Meta pengiklan.
Pengiklan menggunakan data event tersebut untuk tiga tugas utama: mengukur berapa banyak penjualan atau lead yang dihasilkan sebuah iklan, mengoptimalkan pengiriman ke orang-orang yang cenderung berkonversi, serta membangun audiens custom dan lookalike untuk penargetan ulang. Di Shopify, pixel biasanya dihubungkan melalui sales channel Facebook & Instagram atau sebuah aplikasi pemasaran, alih-alih ditempel secara manual.
Sejak App Tracking Transparency dari Apple dan menurunnya penggunaan cookie pihak ketiga secara umum, data pixel berbasis browser menjadi kurang lengkap. Untuk mengimbanginya, banyak pengiklan kini menjalankan Conversions API (CAPI) berdampingan dengan pixel, mengirim event server-ke-server sehingga konversi tetap teratribusi bahkan ketika pixel di dalam browser diblokir.
Mengapa ini penting dalam e-commerce
Piksel Meta di toko pesaing menunjukkan bahwa pelacakan untuk iklan Facebook dan Instagram sudah terpasang. Itu sinyal niat, bukan bukti bahwa ada kampanye yang berjalan hari ini: banyak toko tetap memasang pikselnya lama setelah berhenti beriklan, atau memasangnya sebelum mulai. Untuk tahu apakah iklan sedang aktif, periksa Pustaka Iklan Meta, yang mencantumkan kampanye yang berjalan.