Glosario
Píxel de Meta
El píxel de Meta es un código de seguimiento que Meta, la empresa detrás de Facebook e Instagram, proporciona a los anunciantes. Una vez instalado en un sitio web, carga una función fbq() que informa de eventos estándar. PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout y Purchase. A la cuenta de Meta del anunciante.
Los anunciantes usan esos datos de eventos para tres tareas principales: medir cuántas ventas o leads generó un anuncio, optimizar la entrega hacia personas con probabilidad de convertir y crear públicos personalizados y similares para retargeting. En Shopify, el píxel suele conectarse a través del canal de ventas de Facebook e Instagram o de una app de marketing, en lugar de pegarse a mano.
Desde la App Tracking Transparency de Apple y el declive general de las cookies de terceros, los datos del píxel basados en el navegador se han vuelto menos completos. Para compensarlo, muchos anunciantes ejecutan ahora la Conversions API (CAPI) junto al píxel, enviando eventos de servidor a servidor para que las conversiones se sigan atribuyendo aunque el píxel del navegador esté bloqueado.