「商品の飽和」とは？
商品の飽和は、正式な指標ではなく市場の状態を表します。ある商品（多くの場合、最近バイラルになったもの）があまりに多くのストアで同時に販売され、買い物客がどこでもそれを目にするようになると起こります。その結果、より多くの広告主が同じオーディエンスに入札することで広告費が上昇し、価格競争が起こり、関わるすべての人の利益率が薄くなります。
飽和は、特にドロップシッピングにおいて、商品のライフサイクルにおける自然な段階です。商品が発見され、需要が競争を上回るうちに早期の販売者が利益を得て、商品がトレンドになるとライバルが殺到し、やがて市場があふれ返ります。兆候としては、ほぼ同一のストアが何十も存在すること、フィードで同じ広告が繰り返し表示されること、そして販売価格が着実に下落していることが挙げられます。
飽和は必ずしも致命的とは限りません：強力なブランディング、優れたクリエイティブ、バンドル、あるいはより優れたオファーがあれば、飽和した商品でも利益を出し続けられます。しかし、差別化されていないストアにとって、飽和した市場に遅れて参入することは通常、商品が支えられる以上のトラフィック費用を払うことを意味します。
EC で大切な理由
飽和を見極めることは商品リサーチの中核です。早く参入しすぎれば需要が未実証かもしれず、遅く参入しすぎれば利益率はすでに失われています。どれだけのストアがその商品を販売しているか、カタログがどれほど重複しているか、価格がどのように推移しているかを調べることで、廃れゆくトレンドを追いかける代わりに市場のタイミングを計ることができます。