Che cos’è «Pixel di Meta»?
Il pixel di Meta è il codice di tracciamento che Meta, l'azienda dietro Facebook e Instagram, fornisce agli inserzionisti. Una volta installato su un sito, carica una funzione fbq() che riporta eventi standard (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout e Purchase) all'account Meta dell'inserzionista.
Gli inserzionisti usano questi dati sugli eventi per tre compiti principali: misurare quante vendite o lead ha prodotto un annuncio, ottimizzare la distribuzione verso persone propense a convertire e creare audience personalizzate e simili per il retargeting. Su Shopify, il pixel viene tipicamente collegato tramite il canale di vendita Facebook e Instagram o un'app di marketing, anziché essere incollato a mano.
Dopo l'App Tracking Transparency di Apple e il più ampio declino dei cookie di terze parti, i dati dei pixel basati su browser sono diventati meno completi. Per compensare, molti inserzionisti eseguono ora la Conversions API (CAPI) accanto al pixel, inviando gli eventi da server a server così che le conversioni vengano comunque attribuite anche quando il pixel nel browser è bloccato.
Perché conta nell’e-commerce
Un pixel Meta sul negozio di un concorrente mostra che il tracciamento degli annunci Facebook e Instagram è installato. È un segnale di intenzione, non la prova che oggi sia attiva una campagna: molti negozi tengono il pixel a lungo dopo aver smesso di fare pubblicità, o lo installano prima di cominciare. Per sapere se ci sono annunci attivi bisogna consultare la Libreria inserzioni di Meta, che elenca le campagne in corso.