Melihat Iklan Toko Shopify dengan Sinyal Publik

Untuk mengetahui apakah sebuah toko Shopify menayangkan iklan, periksa pustaka iklan publik dari Meta, Google dan TikTok. Anda juga dapat memeriksa pixel iklan yang terdeteksi, halaman produk dan estimasi lalu lintas untuk menemukan indikasi akuisisi berbayar. Namun perlu diperhatikan: pixel yang terpasang tidak membuktikan bahwa kampanye sedang aktif, dan peningkatan lalu lintas saja tidak memastikan asal pengunjung tersebut. Untuk menganalisis toko pesaing, Anda perlu menyandingkan beberapa sinyal publik, membedakan iklan yang terverifikasi dari sekadar indikasi teknis, dan memperhitungkan keterbatasan masing-masing sumber.

Di Mana Melihat Iklan Aktif Sebuah Toko

Untuk mengetahui apakah sebuah toko Shopify menayangkan iklan yang terlihat, periksa pustaka iklan publik dari platform-platform utama. Pustaka ini memungkinkan Anda mencari pengiklan dan memeriksa kreatif yang terkait dengan aktivitasnya.

Bagaimana cara memeriksa iklan di Meta, Google, dan TikTok?

• Meta: buka Pustaka Iklan Meta. Cari nama toko atau halaman Facebook-nya, lalu periksa iklan yang ditampilkan untuk negara yang dituju. Periksa status dan tanggal penayangannya jika informasi tersebut tersedia.
• Google: gunakan Pusat Transparansi Iklan Google. Cari nama pengiklan atau situs webnya untuk melihat iklan yang dapat diakses secara publik dan mengidentifikasi format yang ditayangkan.
• TikTok: periksa pustaka iklan publik TikTok. Cari pengiklan atau elemen yang dapat membantu menemukan kreatifnya, lalu periksa informasi penayangan yang tersedia.

Bagaimana cara memastikan bahwa Anda telah menemukan toko yang benar?

Jangan hanya mengandalkan nama dagang. Bandingkan domain situs, nama pengiklan, produk yang ditampilkan, dan visual iklannya. Misalnya, jika sebuah toko menjual aksesori untuk hewan peliharaan, pastikan iklan yang ditemukan memang menampilkan produk-produknya.

Jika Anda menemukan iklan aktif yang sesuai dengan toko tersebut, Anda memiliki sinyal publik yang dapat diverifikasi mengenai aktivitas periklanannya di platform yang bersangkutan. Jika tidak ada iklan yang muncul, jangan langsung menyimpulkan bahwa toko tersebut tidak melakukan iklan sama sekali.

Apa yang Dibuktikan oleh Piksel Iklan yang Terdeteksi

Piksel iklan yang terdeteksi pada sebuah toko Shopify menunjukkan bahwa teknologi pelacakan telah terpasang di situsnya. Piksel ini dapat digunakan untuk mengukur kunjungan atau tindakan tertentu, seperti melihat halaman produk atau menambahkan barang ke keranjang.

Sinyal ini tidak memastikan bahwa kampanye sedang aktif saat ini. Piksel tersebut bisa tetap terpasang setelah iklan dihentikan, dipasang untuk mengantisipasi kampanye mendatang, atau digunakan untuk mengukur audiens tanpa ada iklan yang sedang ditayangkan.

Oleh karena itu, pahami piksel sebagai indikasi teknis, bukan sebagai bukti adanya aktivitas iklan. Misalnya, keberadaan Meta Pixel saja tidak cukup untuk menyimpulkan bahwa toko tersebut saat ini menayangkan iklan di Facebook atau Instagram.

Untuk memverifikasi aktivitas yang sebenarnya, bandingkan sinyal ini dengan iklan yang terlihat di pustaka publik Meta, Google, atau TikTok. Jika tidak ada iklan yang muncul, jangan anggap piksel tersebut sebagai konfirmasi tidak langsung atas kampanye yang sedang berjalan.

Selalu bedakan dua hal: apakah toko memiliki teknologi pelacakan, dan apakah toko menayangkan iklan yang dapat diverifikasi? Jawabannya bisa berbeda. Perbedaan ini membantu Anda menghindari kesalahan dalam menyamakan konfigurasi teknis dengan aktivitas iklan yang sesungguhnya.

Indikasi Apa yang Dicari di Halaman Toko

Halaman-halaman toko dapat mengungkapkan bagaimana sebuah merek menyiapkan perjalanan pembeliannya. Bahkan tanpa iklan yang terlihat di pustaka publik, beberapa penawaran dan halaman khusus konsisten dengan strategi akuisisi berbayar. Namun, hal ini tidak cukup untuk memastikan bahwa sebuah kampanye sedang aktif.

Periksa tiga elemen berikut:

• Halaman produk: perhatikan diskon yang ditampilkan, paket bundel, varian yang ditonjolkan dan argumen penjualan. Misalnya, sebuah halaman produk yang menekankan penawaran terbatas bisa dirancang untuk mengonversi pengunjung yang datang dari sebuah iklan.
• Penawaran yang ditonjolkan: periksa apakah halaman beranda dan halaman koleksi menampilkan promosi yang sama. Diskon yang berulang di beberapa halaman dapat menandakan sebuah penawaran yang diprioritaskan, tanpa membuktikan bahwa penawaran itu disponsori.
• Halaman pendaratan (landing page): cari halaman yang berfokus pada satu produk, satu lini produk atau satu penawaran tertentu. Jika isinya sesuai dengan sebuah iklan yang diamati di pustaka publik, kaitan antara keduanya menjadi lebih masuk akal.

Bagaimana menafsirkan indikasi-indikasi ini?

Bandingkan pesan, produk dan promosi antara halaman toko dan iklan yang dapat diakses publik. Sebuah iklan yang mengarah ke halaman yang menampilkan penawaran yang persis sama merupakan indikasi yang lebih konkret dibandingkan sekadar promosi di halaman beranda.

Catat kesesuaian-kesesuaian ini, tetapi jangan menyimpulkan adanya kampanye aktif hanya berdasarkan situs web saja. Gunakan sebuah iklan yang telah diverifikasi untuk memastikan penayangannya.

Cara Menggabungkan Iklan dan Estimasi Trafik

""" Iklan yang terlihat dan kenaikan traffic yang diperkirakan bisa saja berkaitan, tetapi hal itu tidak membuktikan bahwa iklan tersebut yang menyebabkan kenaikan tersebut. Untuk menafsirkan sinyal-sinyal ini, bandingkan waktunya, sumber traffic yang tersedia dan halaman yang ditonjolkan.

• Periksa iklannya. Catat platform tempat iklan tersebut muncul, produk yang dipromosikan dan halaman tujuan. Iklan yang terverifikasi dalam pustaka iklan mengonfirmasi penayangannya pada saat pengamatan dilakukan.
• Cermati traffic yang diperkirakan. Lihat perkembangannya dari waktu ke waktu, sumber traffic dan negara yang terkait. Cari apakah ada perubahan yang muncul selama periode iklan tersebut terlihat, tanpa mengasumsikan bahwa tanggalnya persis bersamaan.
• Padukan indikasi-indikasi tersebut. Jika sebuah iklan mengarah ke halaman produk dan traffic yang diperkirakan berubah pada periode yang sama, Anda memiliki indikasi yang saling mendukung, bukan bukti hubungan sebab akibat.

Bagaimana menafsirkan hasilnya?

Angka traffic merupakan estimasi dari pihak ketiga, berguna untuk membandingkan toko, dan bukan data analitik yang telah diaudit. Kenaikan juga bisa berasal dari SEO, sebutan dari pihak luar, promosi yang disebarkan di tempat lain atau variasi musiman.

Catat periode yang diamati dan bedakan fakta yang terverifikasi dari asumsi. Dengan begitu, Anda dapat membandingkan beberapa toko tanpa secara otomatis mengaitkan setiap perubahan traffic dengan sebuah kampanye iklan. """

Cara Memusatkan Sinyal Ini dengan Evidio

Untuk menghindari pemeriksaan berbagai alat di setiap analisis, Anda dapat mengelompokkan sinyal publik toko Shopify dalam Evidio. Ekstensi Chrome membaca halaman yang dapat diakses dari toko dan mengumpulkan informasinya dalam satu kartu yang sama, tanpa mengakses data privat dari panel administrasinya.

Anda akan menemukan khususnya:

• Iklan yang terverifikasi: iklan yang sedang berjalan dan diidentifikasi dalam pustaka iklan Meta, Google dan TikTok.
• Piksel yang terdeteksi: teknologi pelacakan yang terdeteksi pada toko. Keberadaannya tidak mengonfirmasi bahwa sebuah kampanye sedang aktif.
• Estimasi trafik: estimasi yang berasal dari sumber pihak ketiga, bermanfaat untuk membandingkan toko-toko dan mengamati tren mereka.
• Sinyal publik lainnya: katalog, produk, aplikasi yang terdeteksi dan kontak yang tersedia.

Bagaimana cara menyimpan hasil pengamatan Anda?

Setelah menganalisis sebuah toko, simpanlah dalam ruang Cloud Anda. Anda dapat menemukannya kembali, mengatur pencarian Anda dan membandingkan beberapa toko berdasarkan informasi yang terkumpul.

Misalnya, jika Anda mempelajari toko pesaing yang menawarkan produk yang serupa dengan produk Anda, Anda dapat menghubungkan iklan yang terverifikasi, piksel yang terdeteksi dan estimasi trafiknya. Dengan demikian, Anda memiliki titik awal bersama untuk memeriksa akuisisinya, tanpa mencampuradukkan indikasi teknis dengan bukti pengeluaran iklan.

Namun, perlu diingat bahwa setiap sinyal harus diinterpretasikan sesuai dengan sumber dan batasannya.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari

Tiga kesalahan yang mendistorsi analisis

• Mengacaukan piksel yang terdeteksi dengan kampanye yang aktif. Piksel iklan menunjukkan bahwa teknologi pelacakan telah terpasang di toko tersebut. Ini tidak membuktikan bahwa iklan sedang ditayangkan saat ini. Misalnya, sebuah toko dapat tetap menyimpan piksel Meta-nya setelah menghentikan kampanyenya. Oleh karena itu, periksa iklan yang terlihat di pustaka iklan sebelum mengambil kesimpulan.

• Menafsirkan pustaka yang tidak tersedia sebagai tidak adanya iklan. Jika sebuah pustaka iklan tidak memberikan respons, Anda tidak dapat menyimpulkan bahwa toko tersebut tidak menayangkan iklan apa pun. Sumbernya mungkin saja sedang tidak tersedia untuk diverifikasi. Selalu bedakan antara tidak adanya iklan yang terverifikasi dengan tidak adanya data. Perbedaan ini mencegah Anda mengabaikan pesaing tanpa bukti yang cukup.

• Menganggap estimasi pengeluaran sebagai anggaran sebenarnya. Sebuah estimasi didasarkan pada model yang menggunakan, antara lain, jangkauan yang dipublikasikan serta asumsi frekuensi dan CPM. Ini tidak sesuai dengan pengeluaran yang benar-benar dikeluarkan oleh pengiklan. Gunakan ini sebagai acuan, bukan sebagai data akuntansi. Dua toko yang menampilkan iklan serupa dapat memiliki pengeluaran yang berbeda tergantung pada kondisi penayangan masing-masing.

Untuk setiap toko yang diteliti, catat sumber setiap pengamatan beserta keterbatasannya. Dengan begitu, Anda dapat membedakan fakta yang terverifikasi dari estimasi dan asumsi, tanpa menarik kesimpulan hanya dari satu indikasi saja.

Apa yang Harus Dilakukan Setelah Verifikasi Ini

Mulailah dengan memilih toko Shopify pesaing yang menjual produk serupa dengan produk Anda. Tujuannya bukan menebak anggaran iklannya, melainkan menentukan indikasi publik mana yang konsisten satu sama lain.

Kemudian periksa setidaknya dua sumber yang berbeda:

• Pustaka iklan: catat iklan yang terlihat di Meta, Google atau TikTok, beserta produk dan penawaran yang ditonjolkan.
• Piksel yang terdeteksi: catat teknologi pelacakan yang ada, tanpa menganggapnya sebagai bukti kampanye aktif.
• Halaman dan estimasi trafik: bandingkan halaman arahan dengan penawaran yang diamati, lalu periksa apakah estimasi trafik bergerak ke arah yang sama.

Catat tanggal, sumber dan batasan dari setiap pengamatan. Iklan yang terlihat di pustaka iklan merupakan indikasi penayangan, sedangkan piksel, halaman promosi atau kenaikan estimasi trafik tidak cukup untuk memastikan adanya kampanye. Jika suatu pustaka tidak memberikan hasil apa pun, catat bahwa sumber tersebut tidak tersedia, bukan menyimpulkan bahwa toko tersebut sama sekali tidak beriklan.

Untuk analisis Anda selanjutnya, pilihlah satu pesaing dan silangkan dua sinyal publik sebelum menyusun hipotesis mengenai akuisisi berbayarnya. Sesuaikan hipotesis ini jika ada pengamatan baru yang bertentangan dengannya.