Co je „Meta pixel“?
Meta pixel je sledovací kód, který inzerentům poskytuje Meta, společnost stojící za Facebookem a Instagramem. Jakmile je nainstalován na webu, načte funkci fbq(), která hlásí standardní události (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout a Purchase) zpět na účet inzerenta v Meta.
Inzerenti tato data o událostech využívají ke třem hlavním úkolům: měření, kolik prodejů nebo poptávek reklama přinesla, optimalizaci doručování směrem k lidem, kteří pravděpodobně konvertují, a budování vlastních a podobných publik pro remarketing. Na Shopify se pixel obvykle propojuje přes prodejní kanál Facebook & Instagram nebo přes marketingovou aplikaci, nikoli ručním vložením.
Od zavedení App Tracking Transparency od Applu a širšího úpadku cookies třetích stran se data z pixelu na straně prohlížeče stala méně úplnými. Aby to inzerenti vyvážili, mnozí dnes vedle pixelu provozují Conversions API (CAPI) a odesílají události ze serveru na server, takže se konverze připíšou i tehdy, když je pixel v prohlížeči blokován.
Proč na tom v e-commerce záleží
Pixel Meta na obchodě konkurenta ukazuje, že je nasazené sledování reklam na Facebooku a Instagramu. Je to signál záměru, ne důkaz, že dnes běží kampaň: obchody si pixel často nechávají dlouho poté, co s reklamou přestaly, nebo ho nasadí dřív, než začnou. Zda reklamy běží, ukáže knihovna reklam Meta, která vypisuje probíhající kampaně.