Piksel Meta: kod śledzący stojący za reklamami Facebooka

Piksel Meta to kod śledzący, który Meta: firma stojąca za Facebookiem i Instagramem. Udostępnia reklamodawcom. Po zainstalowaniu na stronie ładuje funkcję fbq(), która raportuje standardowe zdarzenia. PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout i Purchase. Z powrotem do konta Meta reklamodawcy.

Reklamodawcy wykorzystują te dane o zdarzeniach do trzech głównych zadań: mierzenia, ile sprzedaży lub leadów przyniosła reklama, optymalizowania wyświetleń w stronę osób skłonnych do konwersji oraz budowania grup niestandardowych i podobnych (lookalike) do remarketingu. Na Shopify piksel jest zwykle podłączany przez kanał sprzedaży Facebook i Instagram albo aplikację marketingową, a nie wklejany ręcznie.

Od czasu App Tracking Transparency firmy Apple i szerszego zmierzchu plików cookie stron trzecich dane pikselowe z przeglądarki stały się mniej kompletne. Aby to zrekompensować, wielu reklamodawców uruchamia dziś obok piksela Conversions API (CAPI), wysyłając zdarzenia z serwera na serwer, tak by konwersje były przypisywane nawet wtedy, gdy piksel w przeglądarce jest blokowany.