Czym jest „Piksel Meta”?
Piksel Meta to kod śledzący, który Meta (firma stojąca za Facebookiem i Instagramem) udostępnia reklamodawcom. Po zainstalowaniu na stronie ładuje funkcję fbq(), która raportuje standardowe zdarzenia (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout i Purchase) z powrotem do konta Meta reklamodawcy.
Reklamodawcy wykorzystują te dane o zdarzeniach do trzech głównych zadań: mierzenia, ile sprzedaży lub leadów przyniosła reklama, optymalizowania wyświetleń w stronę osób skłonnych do konwersji oraz budowania grup niestandardowych i podobnych (lookalike) do remarketingu. Na Shopify piksel jest zwykle podłączany przez kanał sprzedaży Facebook i Instagram albo aplikację marketingową, a nie wklejany ręcznie.
Od czasu App Tracking Transparency firmy Apple i szerszego zmierzchu plików cookie stron trzecich dane pikselowe z przeglądarki stały się mniej kompletne. Aby to zrekompensować, wielu reklamodawców uruchamia dziś obok piksela Conversions API (CAPI), wysyłając zdarzenia z serwera na serwer, tak by konwersje były przypisywane nawet wtedy, gdy piksel w przeglądarce jest blokowany.
Dlaczego to ważne w e-commerce
Piksel Meta w sklepie konkurenta pokazuje, że zainstalowano śledzenie reklam na Facebooku i Instagramie. To sygnał zamiaru, a nie dowód, że dziś działa kampania: sklepy często zostawiają piksel długo po zakończeniu reklam albo instalują go przed ich rozpoczęciem. Czy reklamy są aktywne, pokazuje Biblioteka reklam Meta, która wymienia trwające kampanie.