용어집
Meta 픽셀
Meta 픽셀은 Facebook과 Instagram을 운영하는 회사 Meta가 광고주에게 제공하는 추적 코드입니다. 웹사이트에 설치되면 fbq() 함수를 로드해 표준 이벤트. PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase. 를 광고주의 Meta 계정으로 보고합니다.
광고주는 이 이벤트 데이터를 세 가지 주요 용도로 사용합니다: 광고가 얼마나 많은 판매나 리드를 만들었는지 측정하고, 전환 가능성이 높은 사람에게 노출을 최적화하며, 리타깃팅을 위한 맞춤 및 유사 오디언스를 구성합니다. Shopify에서는 픽셀을 대개 손으로 붙여넣기보다 Facebook & Instagram 판매 채널이나 마케팅 앱을 통해 연결합니다.
Apple의 앱 추적 투명성(ATT)과 서드파티 쿠키의 전반적 쇠퇴 이후로 브라우저 기반 픽셀 데이터는 덜 완전해졌습니다. 이를 보완하기 위해 이제 많은 광고주가 픽셀과 함께 Conversions API(CAPI)를 운영하여, 브라우저 내 픽셀이 차단되더라도 서버 간 이벤트 전송으로 전환이 계속 귀속되도록 합니다.